招商证券：直播电商下半场，淘宝直播专业化内容塑造核心价值
5 月24日消息（李可馨），招商证券发布题为《淘宝直播：直播电商领军者，专业化构建护城河》的直播电商行业研究报告。报告指出，相比短视频平台，淘宝直播在电商供应链与服务能力上具备明显优势，并通过专业化属性建立直播平台护城河，塑造差异化价值。招商证券看好淘宝直播的发展前景，建议投资者积极关注。
直播电商在过去两年经历了爆发式发展，电商平台也都在加大内容化战略的投入。淘宝直播作为阿里内容化战略的主阵地，为消费者降低了决策成本并提供了更好的购物体验，为商家建立了新的营销与常态化经营渠道。根据《淘宝直播2021年度报告》，超过90%的新锐品牌都已开通淘宝直播，并将直播间作为品牌打造和消费者运营的重要场所。
图/Ulike品牌的淘宝直播间
招商证券认为，淘宝直播的最大优势之一在于电商基因下的优质供应链与服务能力。依托阿里平台，淘宝直播具备最为丰富的商家供应链资源、最为成熟的电商服务和消费者权益保护体系。2021年，淘宝直播推出内容商业化平台“热浪引擎”，提升货品与达人的匹配效率。今年618期间，淘宝直播商品中心还会提前锁定平台核心主播坑位，面向商家开放报名，审核通过商品可入选“直播严选”货品池，降低和主播机构的对接成本。
专业化内容是淘宝直播的核心价值。该报告中提到，淘宝直播鼓励主播深耕垂直领域，打造专业人设，为消费者提供更具专业性的推荐服务，通过专业化属性建立直播平台护城河。从去年开始，淘宝直播陆续推出了超级新咖计划、新领航计划等一系列激励政策来扶持新人主播和中小主播，尤其是在各领域具有影响力的专业型主播。
图/全网拥有4000万粉丝的母婴知识大V年糕妈妈在淘宝直播中
以母婴行业为例，全网拥有4000万粉丝的母婴知识大V年糕妈妈，4月在淘宝直播上进行了首秀，吸引了450万人次观看。凭借自己在母婴领域的专业知识，年糕妈妈在选品、直播内容讲解上都更让粉丝信服。还有像高级育婴师小淘老师、儿童绘本种草官冉冉妈这样的专业主播，在直播间分享好物、交流育儿经验，为越来越多父母带来专业价值。
直播电商下半场，已经进入了专业竞争的时代。招商证券认为，淘宝直播未来将持续致力于提高内容供给的质量，增强直播的专业心智，挖掘潜在消费需求。在即将到来的天猫618，专业主播也将成为淘宝直播的中坚力量，吸引更多消费者走进直播间，助力品牌、商家实现增长。